华帝携手葡萄牙足球队世界杯冠军,华帝退款变退卡是欺诈吗?
华帝携手葡萄牙足球队世界杯冠军,华帝退款变退卡是欺诈吗?
1、世界杯翻盘的是华帝股份。法国队夺冠，华帝股票涨停成为更大的赢家之一。2018年7月16日凌晨，法国队4比2战胜克罗地亚，夺得2018年俄罗斯世界杯冠军。随后，华帝股份有限公司在官网、℡☎联系：信服务号、官方℡☎联系：博、天猫旗舰店等同步宣布：华帝退全款正式启动。
1、首先，从消费者权益保护法的角度来看，如果商家在退款过程中存在虚假宣传、隐瞒真相、误导消费者等行为，就可能构成欺诈行为。例如，如果华帝在宣传活动中承诺退全款，但在实际操作中却将退款变成了退购物卡，且没有事先明确告知消费者，那么这种行为就可能被视为欺诈。
2、除非华帝能举证之前充分向消费者披露了是“退卡”而不是退现金，否则就是单方面地违背了合同约定。自从事件一开始的刷屏式营销，到之前的华帝华北更大经销商倒闭事件之后华帝的再三承诺，都说的是“退全款”，对于退卡只字未提。
3、本来大家都猜想，华帝是会退真金白银的钞票的，因为作为企业，通过这样天才的营销手段，其效果是远远超过动辄几个亿的广告效应的，所以即使他退了款，它付出的也只是这部分套餐商品的生产成本加期间费用，而不是远远达不到他退回款项的程度，所以其实这波广告成本低而且效果好。
1、华帝的世界杯营销虽然在短期内提升了品牌曝光度和销量，但其营销策略的空洞、产品定位的不明确、传播策略的缺失和公关危机的处理不当，使得华帝的品牌价值受到严重冲击。华帝在品牌战略、产品散乱、传播缺失和公关危机方面存在明显问题，这些都影响了华帝的品牌形象和长期发展。
2、华帝的这次事件营销，不仅不能算是它在世界杯营销中的成功，后续如果处理不当，还可能带来一系列隐患。很多人都觉得华帝用一点点钱捡了个大便宜，这未必是好事。且华帝这次的营销本身和世界杯、法国队所传达的核心理念并不存在强关联。
3、这个营销力度非常强烈，可以说，这种在广告中向消费者作出的消费承诺，在广告业界华帝也算是次此杯赛中吃螃蟹的之一家。一时间，华帝成了世界杯赛上广告营销的赢家。无论法国队输赢，华帝都让人记住了。
4、假如法国队没有夺冠，作为华帝的营销策划人员，我们可以采取以下策略来应对：坦诚面对：首先，我们应该坦诚面对事实，不回避或掩盖法国队未能夺冠的事实。诚实是我们建立品牌信誉和消费者信任的基础。调整宣传策略：虽然法国队未能夺冠，但我们可以强调华帝品牌所倡导的公平竞赛、追求卓越的精神。
1、月21日至12月18日的28天里，世界杯在全球掀起狂欢，尤其在中国，品牌、商家、达人们纷纷加入这场盛宴，与世界杯紧密相连。无论是街头广告还是小区话题，世界杯的痕迹无处不在，仿佛不聊两句世界杯，就与世界脱节了。
2、想吃透世界杯的流量，品牌不能只是盯着“重”内容，而是要看懂世界杯里的所有内容流量，根据自己的营销目标，锚定不同类型的内容来做营销。内容消费行为的变化：从异步到同步“凌晨2：58，你提前打开抖音，把直播信号投屏到电视上。
3、抖音极速版世界杯乐园赚现金活动是有人提现的，毕竟该活动的任务还是蛮多的，不过要注意的是本次活动，同一用户在每一客户端仅能通过一个账号参与活动。
中国食品产业评论员朱丹蓬表示，对于快消巨头来说，赞助世界杯是一个不容放弃的机会，一旦停止赞助，竞争对手就会趁机而上。因此，这些巨头一旦涉足体育营销，就倾向于持续参与。
华帝的这次事件营销，不仅不能算是它在世界杯营销中的成功，后续如果处理不当，还可能带来一系列隐患。很多人都觉得华帝用一点点钱捡了个大便宜，这未必是好事。且华帝这次的营销本身和世界杯、法国队所传达的核心理念并不存在强关联。
世界杯作为世界上最重要体育赛事之一，是品牌推广和传播必不可少的重要途径之一。从品牌营销来说，这届世界杯与以往不同，对于品牌来说将是一个全新的开始。
